Video stále patří mezi nejpopulárnější a nejpodporovanější tipy příspěvků. Jejich hojnému využívání přispívá široký okruh uživatelů Facebooku a funkce automatického spouštění videí. Inzerenti zde mají také největší prostor na informace ze všech formátů. Video může být použito při účelech:
- Zájem o příspěvek
- Získávání fanoušků
- Směřování lidí na web (pozor – v tomto případě vypínat pravý sloupec, pokud se totiž video zobrazí v pravém sloupci, napřed se uživateli stále ještě na Facebooku video přehraje a až po dalším kliknutí se dostane na web inzerenta)
- Zvýšení konverzí na webu (jde prakticky o proklik na web, takže platí to co v předešlém případě)
- Instalace nebo zvýšení zájmu o aplikaci
- Generování potenciálních zákazníků
- Získání více zhlédnutí videa
Video lze zobrazit ve všech zařízeních a umístěních
- Timeline na počítači
- Timeline na mobilním zařízení
- Pravý sloupec
- Síť okruhu uživatelů
Při výběru účelu Zhlédnutí videa je možné ručně nastavit nabídku dvěma způsoby:
- Za zhlédnutí videa – bude doručována těm, u kterých je větší pravděpodobnost zhlédnutí aspoň 10 sekund videa
- Unikátní dosah videa za den – reklama získá vyšší dosah
Doporučený formát videa pro videoreklamu na Facebooku je .mov nebo .mp4. Kvalita videa by měla být minimálně 720p, ideální poměr stran 16:9 a maximální velikost videa je 2,3 GB a délka 60 minut pro FB a 60 sekund pro Instagram. I ve videu by pro maximální dosah reklamy nemělo být více než 20 % textu.
K videu je možné připojit Výzvu k akci, ale ještě zajímavější je Checkbox, který umožňuje vytvářet okruh uživatelů z lidí, kteří video zhlédli. Je to tedy další možnost pro vytvoření cílových skupin pro remarketingové kampaně. Pokud této možnosti využijete, vytvoří se publika 2:
- Zhlédnuto
- Dokončeno – to jsou lidé, kteří video viděli celé a jsou tedy ti nejrelevantnější
Jak vytvořit dobré reklamní video
1) Podstatná, chytlavá informace se musí objevit v prvních vteřinách
- video navíc musí být smysluplné i bez zvuku, protože 85 % videí je zhlédnuto bez zvuku. Jinou možností je vložení k videu titulky ve formátu .srt.
- ideální délka videa je do 30 sekund
2) Ideální videoreklama nevypadá jako reklama
- odpovězte na otázku, vyřešte problém, vytvořte příběh, prodej produktu by měl být jakože druhořadý
3) Ale pořád je to reklama, musí obsahovat sdělení
- komu, co, kdy, kde a proč prodáváme
4) Přizpůsobte reklamu zkušenostem uživatelů s vaší značkou
- jiné sdělení bude pro někoho, kdo o vaší značce uslyší poprvé a jiné pro ty, co ji už znají
5) Sdělení obměňujte
- natočit video může být časově i finančně náročné
- pokud však bude neustále dokola pouštěno jedno sdělení těm samým lidem, ztratí to kouzlo videa
Nehledě na to, že žádná reklama nemůže běžet donekonečna a jednoho dne ztratí dosah a výkonnost.
Sledujte i další díly seriálu o novinkách a tipech pro Facebook.
1. díl - Příprava první kampaně na Facebooku
2. díl - Jak v praxi funguje současné omezování textu v obrázcích u reklam na Facebooku
3. díl - Vytváříme reklamu na potenciální zákazníky
4. díl - Vyplatí se Nabídky na Facebooku
6. díl - Jak ovlivnit dosah reklamy na Facebooku
7. díl - Proč Google Analytics a Facebook udávají různé výsledky konverzí
